La industria de reuniones, congresos y eventos corporativos se consolida como un motor estratégico para el desarrollo económico y la proyección internacional de las ciudades. En este contexto, la firma BCD Meetings & Events participó en PCMA Latam 2026, realizado en Quito, donde se analizaron las nuevas tendencias del sector y el creciente impacto de los eventos en América Latina.

De acuerdo con Ana Paula Hernández, Senior VP & Managing Director LATAM de BCD Meetings & Events, la industria ha evolucionado significativamente tras la pandemia, pasando de formatos completamente virtuales a experiencias híbridas que combinan tecnología y presencialidad. La ejecutiva destacó que actualmente las empresas buscan eventos más personalizados, sostenibles e interactivos, donde la experiencia del asistente se convierte en un elemento central.

El impacto económico de esta industria también cobra relevancia en la región. Los congresos y convenciones internacionales generan empleo directo e indirecto, dinamizan sectores como hotelería, gastronomía, transporte y comercio, además de fortalecer la imagen de las ciudades como destinos competitivos para futuros encuentros. Según datos de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), América Latina incrementó el número de reuniones internacionales en 2024 y recibió alrededor de 349 mil visitantes internacionales vinculados a este segmento.

Pese al crecimiento, América Latina enfrenta desafíos para consolidarse como un hub global de eventos, entre ellos la necesidad de fortalecer infraestructura, mejorar la percepción de seguridad y desarrollar talento especializado. En el caso de Ecuador y Quito, expertos consideran que existe una oportunidad importante para posicionarse en el mercado internacional mediante inversión estratégica, promoción del turismo sostenible y alianzas entre el sector público y privado que permitan atraer eventos de alto impacto para la economía local.