Grupo AJE presenta en Ecuador HEY FIT, una nueva bebida funcional sin azúcar ni calorías que busca responder a los cambios en los hábitos de consumo. Su formulación incorpora fibra, vitaminas B, D y E, extractos de té verde y café verde, cafeína y L-carnitina. La propuesta llega en dos variedades: Summer, de piña coco, y Tango Twist, de toronja con camu camu, en presentación de 600 mililitros y con un precio de 50 centavos. Según Rolando Torres, jefe de Marketing de Grupo AJE Ecuador, la marca busca responder a consumidores que actualmente revisan las etiquetas y valoran alternativas acordes con su estilo de vida.

La llegada de HEY FIT al mercado ecuatoriano también incluye una experiencia para los consumidores. María Elena Arévalo, gerente de Marketing de AJE Ecuador, explicó que durante dos meses se realizarán activaciones todos los viernes, sábados y domingos en el centro comercial El Dorado y dentro del supermercado. “Las personas que van a venir los fines de semana, hacen su compra y con eso pueden venir y acercarse al stand para reclamar un tote bag personalizado y también poder disfrutar de cócteles con la marca”, señaló la vocera. La actividad contempla además experiencias fotográficas interactivas para quienes visiten el espacio.

Arévalo destacó que HEY FIT representa una evolución de las gaseosas por los ingredientes que incorpora en su formulación. “Nosotros tenemos fibra, café verde, té verde, L-carnitina, que tienen unas propiedades y unas funcionalidades muy bien conocidas”, explicó. La vocera aclaró que la marca no puede afirmar que estos componentes “queman calorías”, pero destacó su incorporación como parte de la propuesta de la bebida. Además, señaló que HEY FIT utiliza monk fruit como endulzante y que, de acuerdo con la información proporcionada por la compañía, no contiene azúcar, sal ni grasa.

En cuanto a su disponibilidad, HEY FIT ya se comercializa a nivel nacional en supermercados como Supermaxi, Mi Comisariato y AKÍ, además de Tiendas Listo, otros establecimientos de conveniencia y tiendas de barrio. Para Arévalo, una de las diferencias de la propuesta está en sus ingredientes: “Nuestros ingredientes son ingredientes 100% naturales, y es la primera gaseosa con fibra y L-carnitina que tenemos y café verde en general”. La compañía busca así ampliar la oferta de bebidas funcionales para consumidores interesados en nuevas alternativas.

La activación en El Dorado funciona como la primera tienda insignia de la marca para desarrollar una experiencia 360 alrededor de HEY FIT. “Todo el público que venga al centro comercial, que vaya al supermercado, que compre nuestros productos, va a poder acercarse a disfrutar y a tener la experiencia”, indicó Arévalo. Con esta propuesta, Grupo AJE combina el lanzamiento de sus nuevas bebidas con actividades dirigidas al consumidor y una estrategia de presencia en distintos puntos de venta del país.