Coca – Cola  presentó una  nueva  plataforma  y  filosofía  de marca  global  llamada Magia  de  Verdad,  que  invita  a  todos  a  celebrar  la  verdadera  magia  de  la humanidad. La plataforma actualiza la promesa de la marca: unir y elevar a las personas todos los días, con una renovada relevancia para el mundo en el que vivimos hoy.  Esta plataforma se ha construido a partir de lecciones de los últimos 18 meses: podemos encontrar la magia a nuestro alrededor cuando nos reunimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a extraordinario. También reconoce las muchas  contradicciones que  experimentan las  nuevas  generaciones a  medida  que encuentran armonía y conexión humana en un mundo virtual y dividido.

“Coca – Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica. La filosofía de Magia de Verdad se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante:   un   mundo   de   personas   extraordinarias,   oportunidades   inesperadas   y   momentos maravillosos.  Al  mismo  tiempo,  captura  la  esencia  de  Coca – Cola  en  sí:  un  sabor  real  que  es indescriptible, único, un toque de magia de verdad”, dijo Manolo Arroyo, director de marketing de la Compañía Coca – Cola.

Magia  de  Verdad es la  primera  plataforma  de  marca  global  para  Coca – Cola  desde  2016  y  se  lanza junto con una identidad visual renovada para Coca – Cola, que propone una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo que aparecerá en todo el marketing de la marca. Inspirado por su aplicación en el empaque de Coca – Cola, el logotipo de «el Abrazo»  eleva la marca registrada de Coca – Cola  en  las  etiquetas de  las botellas  y  latas para  proporcionar  una presencia visual  que  abarcará  y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones.

Coca – Cola viene colaborando  con  artistas,  fotógrafos  e  ilustradores  para  dar  vida  al  concepto  de Magia de Verdad a través del logo del abrazo. A través de sus propios lentes, distintos y sin filtros, ellos darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. Los socios de diseño incluyen Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston. “Magia de Verdad no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía y una creencia de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca – Cola”, dijo Arroyo.