Como parte de su nueva identidad global, Del Valle implementará  en  2023  una  nueva  estrategia  de  marca,  una identidad visual y una campaña unificadas. La marca de jugos, que integra el portafolio de la Compañía Coca-Cola, tiene diferentes nombres en más de 100 mercados globales. Se llama, por ejemplo, Minute Maid en los Estados Unidos, Cappy en Europa y África, Del Valle en América Latina.

Este 2023, por primera vez en sus 77 años de historia, la marca presentará una experiencia unificada en todos los mercados armonizando su cartera global de jugos bajo una misma identidad visual y lanzando la nueva campaña Lleno De vida. Ambas buscan reflejar el nuevo propósito de Del Valle de ayudar a cualquier persona, en  cualquier  lugar  y  momento  a  sentirse  vivo  y  hacer  de  la  marca  un  símbolo  de  vitalidad, positivismo y energía.

“Desde nuestros comienzos hemos evolucionado hasta convertirnos en un producto muy apreciado por diferentes generaciones. Hoy en día, millones de personas disfrutan de nuestros jugos  en  todo  el  mundo  en  el  momento  del  desayuno,  durante  las  comidas,  o  en  las  pausas diarias. Sentíamos que la familia Del Valle debía elevarse como el ícono que realmente es. Con este movimiento estamos pensando en la marca de manera holística, desarrollando un sistema de diseño global flexible que se centra en lo que hace que Del Valle sea única, definiendo y desarrollando nuestras características distintivas para que puedan ser adoptadas localmente y así conectar con los consumidores de todo el mundo”, manifestó Carmen Méndez, líder de la Categoría de Nutrición para Coca-Cola América Latina.

La campaña “Lleno de Vida” nos recuerda que el ritmo de vida actual es muy ajetreado. Que es fácil   quedar    atrapado   en   rutinas establecidas   y   repetirlas   por   inercia   sin   disfrutar conscientemente.  Todos  los  jugos  de  la  familia  Del  Valle  tienen  la  misión  de  aportar  un  gran sabor y frescura a la vida de las personas en diferentes ocasiones, para ayudarlas a hacer una pausa, dar un sorbo y disfrutar esos pequeños momentos de cada día. Esta meta ahora destaca en la nueva identidad de la marca, con su selección de colores cálidos y vivos inspirados en la naturaleza, en los colores vívidos de las frutas, y fotografías energizantes que retratan como es sentirse vivo y conectado con el mundo que te rodea, evoca la sensación de disfrute.

La identidad y la campaña se desarrollaron durante dos años en colaboración con Jones Knowles Ritchie, Grey, VMLY & R, Commerce Landor & Fitch y TransCompany Br. La nueva identidad de marca global y la campaña se lanzarán durante 2023. Se presentarán a través de una experiencia 360 que varía según el mercado, y que puede incluir publicidad digital, en  vía  pública  y  en  televisión,  videos  online,  contenido  de  redes  sociales  y  activaciones  en territorio