Natura®, una de las marcas de Ecuajugos, inicia una nueva etapa de evolución en el mercado ecuatoriano de bebidas con una inversión cercana a USD 1 millón. El plan contempla la renovación de su identidad visual, actualización de empaques, campañas de comunicación, materiales para puntos de venta, activaciones con consumidores y el desarrollo de nuevas propuestas de producto.

Con más de 40 años de presencia en Ecuador, Natura busca fortalecer su posicionamiento en la categoría de bebidas a base de fruta con una imagen más moderna y cercana. La renovación mantiene atributos históricos como el sabor, la naturalidad y la calidad, pero incorpora una propuesta alineada con las nuevas tendencias de bienestar y alimentación. El proceso partió de una investigación y escucha del consumidor ecuatoriano para conocer la evolución de sus expectativas y hábitos de consumo.

“Esta evolución representa mucho más que una nueva imagen; es una transformación estratégica que refleja nuestro compromiso de seguir creciendo junto al consumidor”, señaló Melissa Avendaño, gerente de marketing y Comunicación de Ecuajugos. La estrategia también contempla una propuesta de valor más competitiva, con ajustes de precio para hacer Natura más accesible a más familias, además de una mayor inversión en comunicación, activaciones e innovación.

La nueva identidad visual incorpora una etiqueta renovada que destaca el contenido de fruta y comunica atributos como naturalidad, sabor, calidad, bienestar e innovación. Paralelamente, Natura proyecta ampliar progresivamente su portafolio hacia nuevas categorías y ocasiones de consumo, con opciones como bebidas vegetales, alternativas sin azúcar, ingredientes de origen vegetal, bebidas refrescantes y propuestas funcionales, con el objetivo de consolidar su presencia en el mercado ecuatoriano de bebidas.