Powerade lanzó la próxima evolución de la campaña global “Pausa es Power”, con una nueva campaña creativa que continúa el legado de las marcas en los deportes. La campaña de 2025 presenta “The 304” y “My First Love”, dos películas sobre empoderar a los atletas en sus momentos más importantes, protagonizada por futbolistas que representan la próxima generación de atletas.

Como una marca orgullosamente deportiva, la nueva campaña de Powerade sigue celebrando al atleta holístico al centrarse en el momento de la pausa en el que la preparación, hidratación y concentración de los deportistas se unen para liberar un desempeño de alto nivel.

“Creemos que el verdadero desempeño atlético no se trata sólo del momento de la competencia, sino también de lo que los atletas hacen de antemano para prepararse. Powerade siempre se ha comprometido a brindar a los atletas la hidratación que necesitan para que puedan rendir al máximo nivel y ha sido increíble poder ver cómo nuestra plataforma ha evolucionado para demostrar cómo un momento intencional de pausa puede ser poderoso para los atletas de todos los niveles. Nos entusiasma que los fans de los deportes de todo el mundo vean, a través de la mirada de nuestros socios atletas, cómo tomarse una pausa puede impulsar la preparación, la resiliencia y el desempeño de alto nivel”, dijo Matrona Filippou, Presidenta Global de la Categoría de Hidratación, Deportes & Tés.

La nueva campaña muestra a deportistas tanto amadores como profesionales en los momentos cruciales en los que encuentran su poder. Las dos películas creativas y el contenido digital presentan los rituales personales que utilizan los atletas para lograr una preparación mental y física de alto nivel, lo que les permite desempeñarse en sus momentos más importantes.

Dos de los atletas más emocionantes del mundo protagonizan las películas de la campaña: Lamine Yamal y Rodrygo Goes. Los jóvenes e influyentes futbolistas cautivaron al mundo con su autenticidad y talento, encarnando los valores de ‘Pausa es Power’ de la marca dentro y fuera de la cancha.

Powerade tendrá momentos importantes en los próximos cuatro años en eventos icónicos, incluyendo la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 y mucho más.

La campaña fue creada por WPP Open X, con liderazgo de Ogilvy y apoyo de Burson, EssenceMediacom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris y Octagon Brazil.