Kantar, a través de su división Worldpanel, junto con el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) dieron a conocer la nueva composición de los hogares en los diferentes niveles socioeconómicos, los nuevos rangos etarios y datos esenciales sobre la tenencia de niños y mascotas. Además, cómo varían los hábitos de consumo en los hogares, incluyendo sus canales de compra, preferencias por categorías y rituales, así como la distribución geográfica y tipos de misiones de compra.

Resultados oficiales del Censo 2022

La directora ejecutiva del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), Eva María Mera, ofreció un análisis detallado sobre la nueva estructura y composición poblacional de Ecuador. A partir de los datos del VIII Censo de Población y VII Censo de Vivienda 2022, además, la directora abordó las características sociodemográficas clave que permiten comprender mejor los cambios en la dinámica poblacional nacional.

·        Al 2022 se observan bajos niveles de natalidad, mayor población en edad de trabajar y más adultos mayores.​

·        Guayas, Pichincha y Manabí concentran al 53.5% de población del país.

·        La población extranjera representa el 2.5% del total de la población y son 2.3 veces más que en 2010.​

·        Los hogares de una o dos personas son más comunes. ​

·        Los hogares habitan principalmente casas y departamentos. Y, de cada 100 hogares, 61 residen en vivienda propia.​

·        A nivel cantonal se evidencia aún más el crecimiento de departamentos, especialmente en Quito y Guayaquil.​

·        Alrededor de cinco de cada 10 hogares tiene al menos un menor de edad.

·        Perros y gatos forman parte del 58,3% de los hogares del país, esto es 3.024.373 hogares con al menos 1 mascota.​

·        Los hogares tienen mayor acceso a bienes, con mayor cobertura de refrigeradora y lavadora, acceso a celulares y sobre todo a la internet.​

¿Cómo está conformado el nuevo hogar ecuatoriano?

A partir de esta actualización, la cobertura de Kantar, a nivel Nacional incrementa a 96% de la población urbana. La proyección de hogares en un 20% haciendo más exacta la información para cada zona del país.​ Nos permite saber que el ajuste en el Nivel socioeconómico (NSE) ahora refleja las diferencias regionales que existen en el país. La región litoral concentra más hogares de NSE Bajo, siendo Manta/Portoviejo más Santo Domingo y Costa Norte las más relevantes; Quito se apalanca por el NSE Medio​.

Destaca que NSE Alto destina mayor presupuesto a la canasta láctea, ya que crece 3% más en comparación con 2023, por categorías como quesos maduros y bebidas vegetales. ​Además, enfatiza su desembolso dentro de maquillaje, cremas faciales y solares, siendo el 43% de su gasto en 2024 de todo el canasto de belleza. Adicional, ​destina un 54% más de su gasto a alimento de mascotas, frente al promedio del mercado.​

“Al tener este nivel de conocimiento del shopper ecuatoriano podemos ver cuáles son los canales de compra que prefieren los diferentes estratos sociales y qué producto de consumo masivo es la adquieren más. El NSE alto busca más en las cadenas de supermercados, mientras que el NSE bajo se alinea más con el canal tradicional y Discounter​”, explicó Miguel De La Torre, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar Ecuador.

De igual forma los hogares de una y dos personas, son más compradores en supermercados. Esto hace que el peso del canal moderno se potencie. De igual forma afecta el tradicional que pierde peso bajo la nueva proyección.