El guayaquileño de hoy es un comprador estratégico, un consumidor de medios múltiples, una persona con valores arraigados y una fuerte conexión con su familia y su comunidad. Así lo revela el estudio de Kantar IBOPE Media: TGI ECU R2 2024, enfocado en personas mayores de 18 años residentes en Guayaquil.

·       El 52% de los guayaquileños cumple el rol de comprador principal del hogar. Sus hábitos de compra reflejan una combinación de planificación y rutina:

·       84% compra en supermercados

·       56% acude a tiendas de barrio

·       47% compra en plazas o ferias

La frecuencia más común de compra es una vez por semana (54%), aunque un 44% lo hace entre 2 y 3 veces por semana. Los fines de semana se consolidan como los días preferidos, especialmente el sábado, que concentra un 34% de la actividad de compra.

Al momento de elegir dónde y qué comprar, los guayaquileños priorizan:

·       Alimentos frescos (66%)

·       Precios (61%)

·       Calidad de los productos (51%)

·       Ofertas especiales (50%)

·       Limpieza del establecimiento (36%)

Más allá de sus hábitos de consumo, el guayaquileño se define por sus convicciones:

·       87% disfruta pasar tiempo en familia

·       80% considera su fe como algo realmente importante

·       75% se considera como una persona espiritual

·       84% cree en la lucha por la igualdad

·       81% valora el respeto por tradiciones y costumbres

·       78% está de acuerdo en que hombres y mujeres deben compartir responsabilidades del hogar

·       72% considera que la estabilidad laboral es más importante que un sueldo alto

Estas cifras revelan un perfil profundamente humano, solidario y equilibrado entre lo moderno y lo tradicional.

El guayaquileño está hiperconectado:

·       96% usa redes sociales

·       95% consume videos online y visita buscadores o portales de noticias

·       94% recibe impacto de la vía pública

·       91% utiliza mensajería instantánea

·       84% ve televisión abierta

·       46% prefiere streaming TV

·       52% consume radio

·       20% lee revistas

·       15% va al cine

En Guayaquil la TV Abierta tiene gran alcance:

·       96% de las personas 18+ vieron Tv al menos 1 minuto y las amas de casa de Guayaquil el 97%. Siendo el medio preferido para informarse.

·       El horario prime mantiene su liderazgo en audiencias con más de 1 millón 800 mil personas 18+ en promedio en lo que va del 2025 para las amas de casa esta cifra llega a 736 mil

·       El tiempo promedio que le dedican al consumo de Tv Abierta es de 5 horas en promedio al día y los géneros preferidos variedades, farándula, noticieros, concursos y reality show.

Doris Reyes, country Leader de Kantar Ibope Media Ecuador precisa que “Los datos revelan que el guayaquileño moderno no solo compra, también valora, cuestiona, se informa y participa activamente en la vida familiar y social. Sus decisiones de consumo están guiadas por factores racionales pero también emocionales, que lo convierten en un actor clave para marcas, medios y campañas con propósito”.

Kantar IBOPE Media reafirma con esta radiografía el valor de entender más allá de los números, para generar estrategias que realmente conecten con las personas.