La medición de audiencia de video está cambiando a un ritmo acelerado por las nuevas aplicaciones, sitios de entretenimiento, el contenido diario y el apoyo de la inteligencia artificial. Las personas consumen diferentes plataformas al mismo tiempo y esto no permite tener certezas de qué es lo que consume o más le gusta al consumidor. Para impulsar a la industria de medios a navegar este complejo ecosistema, Kantar IBOPE Media presenta dos guías:

“Unlocking Value: una guía para agencias y anunciantes a través del universo de audiencias cross-media”:
o        Vista completa de la audiencia. La medición es la herramienta que permite tomar decisiones, los anunciantes deben adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado, implementando estrategias efectivas de planificación y compra para optimizar las inversiones.

o        Desde la medición basada en dispositivos hasta la medición basada en personas, para aumentar el impacto en todo el circuito de ventas, debe comprenderse el comportamiento de las personas detrás de cualquier tipo de dispositivo, mejorando la efectividad de la segmentación.
o        Aprovechar la “First party data”, para enriquecer la percepción del consumidor, aumentando la retención, fidelización y búsqueda de nuevos targets.

“Unlocking Value: una guía para que los medios descubran el valor de sus audiencias a través del universo cross media”:
o        El video online ha inclinado la balanza, cuando se trata de la adopción de contenido de video, el futuro apunta hacia una distribución fluida de contenido a través de múltiples dispositivos.
o        Actúe, no reaccione. Los conocimientos generados a través de la adopción de la medición cross-media ofrecen ventajas significativas y han mejorado la orientación de una manera compatible con la privacidad.
o        El impacto real del uso de métricas integradas da como resultado información más granular, con datos más estratégicos y efectivos.

“Los hábitos de la audiencia están cambiando rápidamente. Nunca ha sido más importante para las empresas de medios, tanto compradores como vendedores, buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido. Las guías Unlocking Value son faros que reflejan nuestra experiencia y visión global para un salto de la industria hacia mayores oportunidades”, asegura Antonio Wanderley, CEO de Kantar Media para América Latina, España, APAC y África.