Natura, junto a Sistema B Ecuador, realizó el encuentro “Visita B”, un espacio donde los participantes conocieron de cerca el compromiso de la compañía con la regeneración, la sostenibilidad y el bienestar colectivo, y vivieron una experiencia que transmitió la esencia y el propósito que inspiran a Natura en su camino a ser un negocio regenerativo para el 2050.

En Ecuador, Natura se integró en 2024 a la Comunidad de Empresas B como Líder de Impacto, sumándose a 43 organizaciones que promueven prácticas empresariales responsables y un desarrollo sostenible en el país.

A nivel global, la compañía es Empresa B Certificada desde 2014 y cuenta con una recertificación récord de 153 puntos sobre 200, lo que la posiciona como la Empresa B industrial más grande del mundo y la primera empresa de capital abierto en América Latina en obtener esta certificación.

Este compromiso se refleja en el propósito de ser una empresa regenerativa para 2050, generando valor positivo en los capitales natural, social, humano y económico.

“Ser la primera compañía de capital abierto en América Latina con certificación B Corporation reafirma nuestro compromiso de trabajar con un enfoque más humano y regenerativo, promoviendo el Bien Estar Bien como nuestra filosofía: el bien con uno mismo, con el otro y con el planeta. Regenerar es volver a conectar, con las personas, con la naturaleza y con lo esencial. Nada de esto sería posible sin nuestras consultoras de belleza, colaboradores y aliados, que creen, como nosotros, que el cambio florece cuando se cultiva en comunidad”, señaló Hans Werner, gerente general de Natura Ecuador.

Entre las iniciativas que sustentan este liderazgo se destaca el programa Carbono Neutro, implementado desde 2007, mediante el cual Natura contabiliza, reduce y compensa todas las emisiones generadas en su cadena de valor. Gracias a ello, es la única empresa cosmética del mundo con compensación integral de carbono, reconocimiento que evidencia el compromiso con la acción climática.

Este enfoque se ve fortalecido a través de la herramienta IP&L (Integrated Profit and Loss), que permite monetizar los impactos sociales, ambientales y humanos del negocio, integrándolos con los resultados financieros.

La sostenibilidad en Natura también se expresa a través de la innovación tangible. Su línea Ekos impulsa la economía circular mediante el uso de repuestos que reducen hasta un 36% las emisiones de CO₂, un 31% los residuos y un 29% el consumo de plástico.

En este contexto, la Visita B, realizada en el marco del primer aniversario de Natura en Ecuador, generó valiosas conversaciones en torno al liderazgo sustentable de la marca, que demuestra que es posible construir un futuro donde la prosperidad económica y el bienestar colectivo avancen de la mano.

Cada una de estas acciones demuestra que las empresas pueden y deben ser una fuerza para el bien común.