La marca global Reebok aterriza en Ecuador con su campaña “Born Classic. Worn for Life.”, protagonizada por la artista Karol G, actual imagen global de la firma. Este lanzamiento marca una nueva etapa para la marca, que no solo revive su legado, sino que reafirma su vigencia en la cultura contemporánea a través de siluetas icónicas como Classic Leather y Club C, ahora reinterpretadas para una nueva generación.

En el país, la propuesta va más allá del relanzamiento de productos al integrar el talento local en su narrativa global. En este contexto, Reebok presentó una colaboración con el diseñador ecuatoriano Camilo Ayala, creador de la marca SANTO 6. Reconocido por su enfoque artesanal y atención al detalle, el creativo aporta una visión contemporánea que fusiona herencia e innovación dentro del universo del sportswear.

La colección, denominada Reeborn, propone una reinterpretación conceptual de las prendas clásicas de la marca, explorando nuevas siluetas, materiales y significados sin perder la esencia original. Esta alianza se presentó en un desfile inmersivo realizado en el Museo de Arte Contemporáneo de Quito, donde la moda, el arte y la cultura convergieron en una experiencia que simboliza la evolución del legado de Reebok, de lo funcional a lo artístico.

El evento también contó con la participación del artista urbano Dosache y del ilustrador Jorge Luis Calderón, quienes aportaron una dimensión creativa adicional al intervenir piezas en vivo. Con esta iniciativa, Reebok no solo fortalece su posicionamiento global, sino que demuestra su compromiso con impulsar el talento local y conectar con nuevas audiencias a través de la autenticidad, el diseño y la cultura.